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首富手拉手:豪华O2O隐现

核心提示: 时下热得发烫的“O2O (线上线下融合)”像一块大磁铁让各路首富、前首富纷至沓来。先是王健林牵手马化腾、李彦宏,“腾百万”组合问世,随之阿里、苏宁上演“合体”,昨日,苏宁又与万达签订战略合作协议,张近东左手挽着马云,右手牵着王健林。至此,全新的“首富O2O”豪华阵容隐现。业内认为,“首富O2O”模式一旦成功,将会使其他零售业作为渠道的价值弱化。首富联手搞O2O此前,外界一直不理解,为什么王健林在8月10日要亲自到南京参加“紫金峰会”,“围观”阿里巴巴和

首富手拉手:豪华O2O隐现

时下热得发烫的“O2O (线上线下融合)”像一块大磁铁让各路首富、前首富纷至沓来。

先是王健林牵手马化腾李彦宏,“腾百万”组合问世,随之阿里、苏宁上演“合体”,昨日,苏宁又与万达签订战略合作协议,张近东左手挽着马云,右手牵着王健林。至此,全新的“首富O2O”豪华阵容隐现。

业内认为,“首富O2O”模式一旦成功,将会使其他零售业作为渠道的价值弱化。

首富联手搞O2O

此前,外界一直不理解,为什么王健林在8月10日要亲自到南京参加“紫金峰会”,“围观”阿里巴巴苏宁云商的“合体”。如今答案终于浮出水面。

昨日,万达集团董事长王健林、苏宁云商董事长张近东宣布双方签订战略合作协议。根据协议,苏宁易购云店等品牌将进入已开业或即将开业的万达广场经营,双方确定的首批合作项目为40个。而在8月10日当天,王健林已有所“剧透”———“将来我们与苏宁合作,可能是苏宁的主力店”。

而此前,苏宁云商与阿里进行了战略互投,阿里成为苏宁云商第二大股东。更早前,万达电商获得了腾讯百度的注资,外界称之为“腾百万”组合。

至此,一个首富联盟的O2O隐现。O2O的一环是线上电商业务,另一环是线下门店业务———“腾百万”组合是万达积极往线上发展电商;苏宁与阿里合体是为了线上与线下互补发展O 2O,与万达的合作将帮助苏宁完善线下体验。

交叉“握手”的可能

直接或者间接的“握手”,或许能让首富们之间的关系更加亲密。张近东一边与马云互相“惺惺相惜”,一边亲密地称呼比他大9岁的万达集团董事长为“健林”。然而,目前从表面上来看,这个首富联盟O2O并不是很和谐。

且不说在移动医疗、智能出行等多个领域“短兵相接”的BAT (百度、阿里巴巴、腾讯),苏宁的新金主阿里与万达的关系就不算和谐。近日,在沈阳举行的“2015中国绿公司年会”上,马云直接表示:“万达集团董事长王建林讲的O 2O是伪命题,老虎插上翅膀最多只是想象力,坦克装上翅膀未必是飞机。”往前追溯,还有众所周知的万达与阿里亿元赌局促成的“腾百万组合”。

尽管如此,不论是带着团队向互联网转型的王健林、张近东,还是希望向线下延伸的马云,他们都有一个共同的认识:线上线下融合一定是零售业未来发展的趋势。

据此,有业内人士分析认为,曾经的“老冤家”苏宁、阿里都能合体成为亲家,首富们在O2O领域进行交叉合作还有什么不可能,比如,“腾百万”主导的万达电商与苏宁或者万达与阿里有进一步的合作。

苏宁有关人士向南都记者表示,对于前者的可能性暂时没有听说,后者从理论上来说是成立的,因为未来天猫品牌会进入苏宁云店,而苏宁云店会进入万达广场,“但目前天猫进入苏宁云店还只是一个概念,没有落到实处”。

不加入就是等死?

目前,O2O已经成为零售商战略的关键词。早前,王府井百货启动了O 2O转型,近期京东也宣布战略入股永辉超市、发展农村电商等举措,也都被外界认为是向O 2O转型。

北京昭邑零售商管理咨询有限公司首席顾问刘晖告诉南都记者,苏宁拉拢的首富们围起来的O 2O阵容应该是目前国内最大的也是做得最成功的O2O。这也意味着,“首富O 2O”模式如果发展成功,阿里、苏宁的老冤家京东可能会受到挤压。此前,对于阿里、苏宁合体强化O2O的发展,京东回应称“做好用户体验才是最为核心和重要的”。

另一方面,这个豪华O2O阵容一旦发展成功,其他实体零售企业作为渠道的价值可能会被弱化。

不过,不管是京东还是苏宁、阿里的O2O阵营都不是一个封闭的圈子,其他零售企业搭上他们的零售平台的顺风车,就能够成功进入圈子内。刘晖指出,实体零售企业并非只有等死这一条路,“应该跟电商相结合,比如,在天猫或者苏宁开一个旗舰店。”

张近东也多次向南都记者表示,苏宁是一个“开放的平台”,所有实体店零售都能通过苏宁的入口,进入互联网的高速公路,轻装上阵,与此同时,所有互联网的伙伴们,通过苏宁的接口能为传统企业提供更多的服务。

不过,从经营层面来看,这个巨无霸式O2O阵容的未来“肯定是各奔东西,因为大家的目标不一样,短期内为了各自的利益会联合在一起,但等到苏宁O2O战略部署完成了,还会跟他们一起玩吗?”刘晖如是说。

编辑:mitiplus




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